Dans cet article, nous vous aiderons à déterminer si vous devez produire vos propres vidéos web ou faire appel à une société de production pour les réaliser. Je passerai en revue tout ce que vous devez savoir si vous faites appel à une société de production vidéo. Je vous donnerai aussi quelques conseils pour améliorer les chances que votre vidéo vous permette d’atteindre vos objectifs.

Vaut-il mieux produire votre propre vidéo ou faire appel à une société de production professionnelle ?

Soyons honnête. Tout le monde rêve en secret de réaliser ses propres films. Il suffit d’acheter une caméra, un logiciel de montage que vous installerez sur votre ordinateur… et ACTION ! Vous êtes paré. Quoi que, attendez deux minutes…

Des centaines et des milliers de vidéos amateurs fleurissent sur le web pour réaliser des économies. Alors devez-vous réaliser votre propre vidéo pour la diffuser sur le web ? De mon point de vue, c’est peut-être une bonne idée, ou pas.

Commencez par vous poser quelques questions. Votre vidéo aura-t-elle pour objet de vous présenter vous ou votre société, votre produit, votre service ou votre organisation ? Et si tel est le cas, quelle est l’image que vous essayez de projeter ? Qu’attendez-vous de cette vidéo ?

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Réfléchissez à ce point :

En l’espace de quelques secondes, vos spectateurs se forgeront une impression, et en tireront des conclusions hâtives à votre sujet ou à propos de votre entreprise, de votre produit, de votre service ou de votre formation.

Avec votre vidéo, vous disposerez donc d’une chance de faire bonne impression, de bien refléter votre société, vos produits et vos services, d’attirer l’attention de vos spectateurs et de la maintenir. S’ils aiment ces premières secondes de votre vidéo, ils la regarderont jusqu’au bout. Mais s’ils n’aiment pas, ils quitteront votre page à la vitesse de l’éclair et iront consulter les vidéos de vos concurrents.

Voici mon avis :

Utiliser une vidéo amateur dans un but professionnel, c’est comme avoir de la salade coincée entre les dents à un premier rendez-vous amoureux ! 

Mais si votre vidéo est réalisée de manière professionnelle, bien planifiée et bien exécutée, elle peut donner les résultats positifs que vous recherchez ! 

À vous de juger. Je suis certain que vous êtes déjà tombé sur des vidéos amateurs utilisées à des fins professionnelles sur le web. Combien de ces vidéos donnent une image juste de la personne, de la société, du produit ou du service qui y est présenté ? Vous avez vu des vidéos réalisées avec un mauvais éclairage, des mouvements de caméra impromptus, une mauvaise qualité d’image, un son qui manquait de clarté ou de très mauvais acteurs. Est-ce que cela vous a donné envie de décrocher votre téléphone pour acheter ce produit ou ce service ? Ou cela vous a-t-il plutôt incité à quitter le site le plus vite possible ?

Par ailleurs, il est rare qu’une vidéo réalisée à la va-vite, sans l’appui de personnes compétentes et sans stratégie fonctionne.

Alors où la limite se pose-t-elle ?

Pour que la vidéo qui figure sur votre site internet puisse être utilisée à des fins professionnelles, celle-ci doit être de qualité et refléter votre professionnalisme, capter et maintenir l’attention du spectateur, et faire une excellente première impression. Ce qui n’est possible qu’en faisant appel à une société de production vidéo professionnelle qui dispose des connaissances, de l’expérience, de la créativité et de l’expertise technique requises pour vous aider à produire une vidéo réussie. En d’autres termes, ne tentez pas de le faire vous-même !

Que recherchez-vous dans une société de production vidéo ?

De nombreuses sociétés de production vidéo disposent du matériel et des techniciens dont vous avez besoin pour réaliser votre vidéo. Mais ont-elles les compétences nécessaires pour réaliser une vidéo de site web qui vous permettra d’atteindre vos objectifs ? Je dis toujours qu’avoir un four professionnel dans ma cuisine ne fait pas de moi un grand chef (sauf si vous considérez que les hot-dogs et les œufs brouillés sont des plats gastronomiques). De même, il ne suffit pas d’avoir du matériel, de sortir sa caméra et d’appuyer sur des boutons pour obtenir une vidéo de qualité et obtenir le résultat escompté.

Nous vous recommandons de faire appel à une société de production vidéo disposant des équipes et du matériel nécessaires pour que tout soit parfait techniquement. Mais si vous voulez augmenter les chances que votre vidéo fonctionne bien, cela ne suffira pas.

Vos chances de réussite seront décuplées si vous faites appel à une société dont le réalisateur comprend les principes élémentaires (marketing, formation, RP, etc.).

Je ne dis pas qu’une société de production vidéo peut remplacer un spécialiste comme un professionnel du marketing, de la formation ou des RP, mais celle-ci devrait être capable de fournir une expertise sur ces sujets dans le cadre de la production vidéo.

Par exemple, s’il s’agit d’une vidéo de formation destinée à un public adulte, le réalisateur doit disposer de connaissances élémentaires sur les modes d’apprentissage des adultes. Et il doit savoir comment appliquer ces connaissances à votre vidéo. Un réalisateur expérimenté possédant ce type de connaissances peut vous accompagner vers le succès tout au long du processus !

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Que devez-vous rechercher d’autre si vous devez produire une vidéo dans laquelle un porte-parole de l’entreprise apparaît ?

Sincèrement, combien de fois avez-vous eu l’occasion de voir une vidéo sur le web où la personne qui s’exprime a l’air tout sauf professionnelle, ou donne l’impression de donner une mauvaise lecture d’un script. Il existe tellement de vidéos dans lesquelles l’intervenant donne l’impression d’être amateur. Un bon réalisateur travaillera avec vous (ou votre représentant) pour vous aider à vous présenter sous votre meilleur jour et à transmettre votre message le plus efficacement possible.

Le réalisateur doit être capable d’aider l’intervenant (professionnel ou amateur)

L’objectif du réalisateur est de donner une image aussi professionnelle que possible. Il veillera à garder un bon contact visuel et à utiliser le langage corporel adéquat. Il conseillera le dynamisme qui convient (un speech trop dynamique donne à l’intervenant un air vain, et à l’inverse, un speech trop peu enlevé sera barbant), et aidera les intervenants à paraître dignes de confiance et crédibles. En fonction de vos objectifs et de l’image que vous souhaitez projeter, le réalisateur les présentera du mieux possible.

L’équipe doit disposer d’excellentes compétences techniques et créatives.

Votre vidéo représentera votre entreprise. Vous aurez besoin de votre vidéo pour donner une impression de qualité à vos clients et à vos consommateurs. Conscient ou inconscient, le spectateur associera la qualité de votre vidéo à la qualité de votre entreprise, de votre produit et de votre service.

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Supposons par exemple que vous receviez des brochures de deux entreprises différentes avec le même contenu. L’un est faite maison, l’autre est produite et conçue par des professionnels, en couleur et sur papier brillant. Avec qui êtes-vous le plus susceptible de faire affaire ? La plupart des gens choisiront l’entreprise dont la brochure est professionnelle. Il en va de même pour votre vidéo.

Si elle est mauvaise, votre téléspectateur risque de se faire une opinion négative de vous. Si un seul élément de votre vidéo n’a pas l’air professionnel, vous risquez de perdre instantanément vos spectateurs.

Faites une bonne vidéo et votre spectateur se fera une bonne impression de vous.

L’équipe de production doit savoir comment vous mettre en scène pour créer une impression positive. Ils choisiront les meilleurs angles de caméra, ajusteront l’éclairage de façon optimale, cadreront votre image au mieux, fourniront une audio claire et nette, créeront ou utiliseront un arrière-plan ou un emplacement qui mettra en valeur votre message, et fourniront des images vidéo de grande qualité.

Vous voyez que pour créer une vidéo efficace sur le web, il y a plus à faire qu’il n’y paraît. Une bonne société de production vidéo vous aidera à élaborer une stratégie et à atteindre vos objectifs !

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