Sensibiliser autrement : quand la gamification devient un levier d’impact public

Comment faire évoluer un geste du quotidien, ancré dans les habitudes, sans moraliser ni culpabiliser ? C’est tout l’enjeu de la campagne que nous avons conçue pour Grenoble Alpes Métropole : sensibiliser les habitants à ne plus jeter leurs lingettes dans les toilettes, un geste aux conséquences lourdes pour les réseaux d’assainissement.

L’enjeu

Chaque année, les lingettes jetées dans les WC provoquent des bouchages, des surcoûts d’entretien et des interventions techniques complexes. Malgré les messages d’information existants, le réflexe persiste. Il fallait donc capter l’attention autrement, créer un déclic, et transformer une consigne en évidence.

Notre conviction : faire jouer pour faire agir

Nous avons proposé un concept simple et universel : la gamification.

Plutôt que d’expliquer, nous avons mis en scène un choix.

Mme Lingette devient l’héroïne d’un mini jeu télévisé :

🚽 Les toilettes ou 🗑️ La poubelle ?

Un dispositif visuel inspiré des codes du jeu vidéo et du quiz, avec suspense, révélation et récompense. Le bon geste n’est plus imposé : il est “gagné”.

Ce mécanisme ludique permet d’impliquer le spectateur en quelques secondes et d’ancrer le message dans la mémoire !

Des formats pensés pour l’impact

Le concept a été décliné en un film en motion design, dynamique et coloré, diffusé sur grands écrans et en publicité vidéo pour la Métropole, avec une version verticale dédiée à Instagram : Un tutoriel video simple et efficace, qui marque !

Une adaptation radio de 15 secondes a également été produite et diffusée sur Hot Radio, reprenant les codes du jeu télé pour créer un rendez-vous sonore ludique et mémorisable.

Côté terrain, des affiches ont investi les devantures et abribus, assurant une présence visible dans l’espace public. Chaque support reprenait l’univers graphique et le principe du “choix gagnant”, garantissant cohérence et reconnaissance immédiate.

Le résultat ? Une campagne positive, claire et engageante !

Des agents enthousiastes et fiers de la diffusion. Un message simple qui marque durablement les esprits : Les lingettes, c’est dans la poubelle !

Chez Cinedia, nous croyons que la créativité est un outil d’utilité publique, et que la vidéo aussi peut participer à transformer le monde !