Redonner sa place à l’eau
Une vidéo pour comprendre pourquoi l’eau est un enjeu majeur pour rafraîchir nos villes
Client : Grenoble Alpes Métropole
Dispositif : vidéo pédagogique et de sensibilisation – Débats pour le climat
L’enjeu
L’eau ne sert pas qu’à remplir les piscines.
Dans une ville confrontée à des épisodes de chaleur de plus en plus fréquents, la gestion de l’eau devient un enjeu majeur d’adaptation au changement climatique.
Comment expliquer simplement le rôle de l’eau dans le rafraîchissement de la ville ? Pourquoi faut-il permettre à l’eau de s’infiltrer dans les sols plutôt que de l’évacuer systématiquement ? Et comment redonner une place à l’eau dans nos espaces urbains ?
Dans le cadre des Débats pour le climat de Grenoble Alpes Métropole, Cinédia a réalisé une vidéo pédagogique consacrée à cette question : « Redonner la place à l’eau : l’eau, c’est pas que pour les piscines ! »
Les Débats pour le climat ont pour principe de prendre chaque année une thématique concrète et accessible, afin de permettre aux habitants de comprendre les enjeux locaux et d’identifier des solutions à leur échelle.
La solution
Transformer un sujet technique en récit accessible
Pour aborder la question de l’eau, nous avons privilégié une approche de vulgarisation audiovisuelle.
L’objectif n’était pas de produire une vidéo technique sur la gestion de l’eau, mais de rendre compréhensibles des phénomènes parfois abstraits : infiltration, sols artificialisés, végétalisation, fraîcheur urbaine…
La vidéo permet ainsi de partir d’une idée simple et familière pour progressivement élargir le sujet : l’eau joue un rôle essentiel dans l’adaptation de nos villes aux fortes chaleurs.
Cette approche s’inscrit directement dans la logique des Débats pour le climat, qui cherchent à rendre les enjeux climatiques accessibles et à faire émerger des solutions concrètes.
Donner à voir les solutions
La vidéo ne se limite pas au constat.
Elle permet de comprendre comment l’aménagement urbain peut redonner une place à l’eau : laisser davantage les sols respirer, favoriser l’infiltration, végétaliser et repenser certains espaces minéralisés.
Cette logique est aujourd’hui illustrée concrètement par les opérations « Libérons les sols », menées dans la Métropole : retirer du bitume permet notamment de retrouver de la pleine terre, de planter et de favoriser l’infiltration des eaux de pluie.
Le contenu vidéo participe ainsi à un objectif plus large : passer de la compréhension du problème à l’identification de solutions concrètes.
Une vidéo pensée comme un outil de sensibilisation
Le parti pris est celui d’une pédagogie simple, visuelle et accessible.
Plutôt que d’accumuler les données, la vidéo cherche à donner au public des clés de compréhension immédiatement utilisables.
Elle peut ainsi vivre sur plusieurs supports :
- site internet des Débats pour le climat ;
- réseaux sociaux ;
- campagnes de sensibilisation ;
- événements et actions de terrain ;
- supports pédagogiques autour de la fraîcheur urbaine.
Elle s’inscrit dans un dispositif beaucoup plus large associant contenus, événements, exposition et actions participatives. La Métropole organise notamment des chantiers de désimperméabilisation et de végétalisation permettant aux habitants de passer eux-mêmes à l’action.
Faire comprendre avant de faire agir
La vidéo répond à un principe que nous appliquons dans nos productions de sensibilisation : avant de demander aux habitants de changer leurs pratiques, il faut leur donner les moyens de comprendre pourquoi.
Sur des sujets environnementaux complexes, la vidéo permet de créer ce premier niveau de compréhension, avec un langage accessible et des exemples concrets.
Elle devient ainsi un point d’entrée vers les autres actions proposées par la Métropole : s’informer, participer, expérimenter et, progressivement, faire évoluer les pratiques.
Une expérience directement transposable aux enjeux des déchets
Cette réalisation illustre une compétence particulièrement pertinente pour les campagnes de sensibilisation aux déchets : rendre simple, concret et engageant un sujet qui peut sembler technique ou contraignant.
Tri, réduction des déchets, compostage, réemploi, gaspillage, nouvelles consignes… autant de sujets pour lesquels la réussite d’une campagne repose autant sur la justesse du message que sur sa capacité à être compris et retenu.
Notre approche consiste à construire des contenus qui partent des usages et des situations quotidiennes pour expliquer, donner envie de comprendre et montrer concrètement comment agir.
C’est cette même logique de vulgarisation et de pédagogie que nous pouvons mettre au service de la communication de Grenoble Alpes Métropole sur la prévention et la réduction des déchets.
