Un produit difficile à décrire en une phrase, un process que trois collègues seulement maîtrisent, un dispositif que vos publics ne connaissent pas : voilà les situations où une vidéo explicative fait gagner du temps à tout le monde. En une ou deux minutes, elle pose le contexte, montre le mécanisme et donne envie d’aller plus loin.
Nous en produisons depuis 2013, pour des industriels, des acteurs de la santé, des collectivités et des startups de Grenoble et d’ailleurs. Cet article fait le point : les trois grandes familles de vidéos explicatives, sept films que nous avons réalisés (avec la raison du format choisi), ce qui fait la différence à l’arrivée, puis la méthode, le budget et les questions qu’on nous pose le plus souvent.
L’article en bref
- Une vidéo explicative rend visible ce qu’on explique mal en quelques phrases : un produit, un process, un dispositif.
- Trois familles : le motion design, la prise de vue réelle, ou un mélange des deux (avec de la 3D si besoin).
- Le script compte plus que le visuel, et chaque vidéo porte un seul message principal.
- Le budget dépend de la durée, du niveau de graphisme et du nombre de séquences : le devis suit un premier échange.
Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ?
Une vidéo explicative est un film court dont le but est de faire comprendre : comment fonctionne une solution, à quoi sert un dispositif, comment se déroule un process. Elle se distingue du film promotionnel, qui cherche d’abord à séduire, et du tutoriel vidéo, qui apprend à faire. Dans la pratique, les trois se croisent : un film produit explique, un tuto rassure.
En entreprise, on y recourt pour présenter une innovation technique à des acheteurs, expliquer une offre à des clients qui ne la connaissent pas, accueillir de nouveaux collaborateurs ou usagers, ou sensibiliser un large public à un sujet de société.
Ce que disent les études (et leurs limites)
Deux méta-analyses, c’est-à-dire des synthèses de dizaines d’études, comparent l’animation à des images fixes pour l’apprentissage. Celle de Höffler et Leutner (2007) porte sur 26 études et conclut à un avantage de l’animation : l’effet reste modéré en moyenne (d = 0,37), plus net quand l’animation est réaliste (0,76) et surtout quand il s’agit d’apprendre une procédure ou un geste (1,06). Celle de Berney et Bétrancourt (2016), sur 61 études, trouve un effet plus faible (g = 0,23), qui monte à 0,34 quand l’animation s’accompagne d’une voix off. Les deux sont consultables : Höffler et Leutner, Berney et Bétrancourt.
Ces travaux mesurent l’apprentissage et non la vente, souvent sur des échantillons universitaires. Ils soutiennent l’idée qu’une animation bien conçue aide à comprendre, sans garantir pour autant des demandes de devis.
Côté acheteurs techniques, l’étude 2025 State of Marketing to Engineers (TREW Marketing et GlobalSpec, plus de 1 000 ingénieurs et techniciens) indique qu’environ 94 % regardent des vidéos professionnelles. Les contenus jugés utiles restent d’abord les fiches techniques (79 %), la vidéo de démonstration arrivant à 35 % et le tutoriel à 29 %. La vidéo complète donc le dossier technique sans le remplacer.
Les trois familles de vidéos explicatives
Le motion design explicatif
Le film est entièrement animé et scripté : icônes, infographies, animation 2D, whiteboard, éléments en 3D. Il convient aux sujets abstraits ou invisibles (un flux de données, un logiciel, un mécanisme interne) et se décline facilement en séries. C’est le terrain de notre offre motion design.
La vidéo explicative en prises de vue
On filme des personnes, des lieux, des gestes : un expert qui explique, une démonstration, un site en fonctionnement. La crédibilité vient du réel, ce qui convient aux organisations qu’on veut faire connaître de l’intérieur. Elle relève de notre savoir-faire en film d’entreprise.
Le format mixte : prises de vue, animation et 3D
Les images réelles s’enrichissent d’éléments animés, de titrages ou de modèles 3D. C’est souvent le meilleur compromis quand une partie du sujet se filme et l’autre non, ou quand on veut montrer l’intérieur d’une machine à côté de son usage sur le terrain. Voir notre page vidéo 3D et notre article sur le moment où la 3D se rentabilise.
Le stop motion, pour sensibiliser
Dessiner ou animer des objets image par image fonctionne bien auprès des jeunes publics et des projets participatifs. Notre page vidéo stop motion détaille ce format.
Sept exemples de vidéos explicatives réalisées par CINEDIA
Chaque exemple précise le format retenu et la raison du choix.
Expliquer une pathologie au grand public : Roche Diabetes Care
Pour le département Roche Diabetes Care, nous avons réalisé une série de cinq vidéos en motion design présentant les différents types de diabète. L’enjeu : sensibiliser au prédiabète. Le motion design permet de montrer ce qui se passe dans l’organisme sans tournage médical, et la série découpe le sujet en épisodes courts. Voir aussi notre page vidéo médicale.
Former avec une série de tutoriels : Schneider Electric
Pour Schneider Electric, nous avons réalisé des tutoriels vidéo en motion design pour la série Electrical Installation Design. Un contenu technique se prête bien à l’animation, et le format en série permet de traiter une notion par épisode. Les usages pédagogiques sont détaillés dans notre guide du tutoriel vidéo.
Présenter l’organisation d’un groupe : Samse
Ce film retrace le parcours et les entités logistiques du Groupe Samse, du stockage à la livraison en magasin ou chez les artisans. Il rend lisible une organisation que les clients voient rarement de l’intérieur.
Montrer ce qu’on ne peut pas filmer : Airisol
Pour présenter les métiers et les applications d’Airisol, fabricant de solutions d’isolation pour bâtiments industriels, la vidéo 3D montre les applications concrètes de ses produits. La 3D donne accès à des espaces et à des échelles qu’une caméra ne peut pas atteindre. Notre offre : vidéo 3D.
Mêler 3D et prises de vue : TopSolid
Cette vidéo mêle animations 3D et prises de vue réelles autour de la personnalisation d’un pilote de course, TopSolid étant sponsor de ce sport automobile. Le concept, imaginé par Denis Ramos, raconte un logiciel de conception à travers une histoire qui parle à l’œil.
Présenter une innovation médicale : Surgivisio
Surgivisio est une innovation médicale grenobloise. Pour ce type de sujet, la vidéo doit paraître sérieuse et rester lisible par des publics qui ne sont pas spécialistes. Découvrez notre approche de la vidéo médicale.
Sensibiliser les enfants en stop motion : Lucas VS Pollution
Plus de 700 enfants ont participé au Défi des écoles à énergie positive, mené avec la Métropole. Nous en avons fait une histoire en stop motion, où les enfants deviennent les héros. Pour en savoir plus : vidéo stop motion et la fiche de ce film.
Ce qui fait la différence entre une vidéo qui sert et une qui meuble
- Un seul message principal. Chaque vidéo répond à une question que se pose votre public. Si vous avez trois messages, vous avez trois vidéos.
- Le script avant le visuel. Un bon script tient en quelques phrases lisibles à voix haute ; le graphisme vient ensuite l’illustrer.
- Une voix off et des titrages. L’étude de Berney et Bétrancourt relève un meilleur effet avec une voix off, et de nombreux spectateurs regardent sans le son : les titrages rendent le film lisible partout.
- Une place dans le parcours. Une vidéo explicative sert au moment où votre prospect cherche à comprendre. Notre article sur le parcours TOFU, MOFU, BOFU aide à la situer.
- Une durée tenue. Dans le benchmark Vidyard (données 2024 de ses clients), 65 % des spectateurs vont au bout d’une vidéo de moins d’une minute, contre 20 % pour une vidéo de plus de 20 minutes.
Créer votre vidéo explicative : méthode, budget et délais
La méthode CINEDIA en quatre étapes
- Définir l’objectif : à qui parle la vidéo, que doit-elle faire comprendre ou faire faire ?
- Scénario et storyboard : nous écrivons le script et dessinons le storyboard, pour que vous voyiez le film avant qu’il soit animé ou tourné.
- Animation ou tournage, puis montage : le film prend forme, avec vos retours à chaque jalon.
- Voix off, musique, mixage et livraison, avec les formats adaptés à vos usages : site, réseaux sociaux, salon.
Budget
Le budget dépend de la durée, du niveau de graphisme (icônes, 2D ou 3D), du nombre de séquences, de la voix off et des déclinaisons. Nous établissons le devis après un premier échange sur votre projet, sous 24 h et sans engagement. Pour des repères généraux, lisez notre article sur le coût d’une vidéo d’entreprise.
Délais
Le planning dépend de la durée du film, de sa complexité graphique et du temps de validation de votre côté. Indiquez votre date de diffusion dès le brief (salon, lancement, formation) : nous construisons le calendrier à partir de cette échéance.
Partir du spectateur
L’erreur la plus fréquente consiste à écrire le script depuis le produit : la liste des fonctionnalités devient le plan du film. Un script écrit depuis le spectateur commence par son problème, montre ce qui change pour lui, puis donne le geste suivant.
Questions fréquentes
Quelle durée pour une vidéo explicative ?
Une à deux minutes pour la plupart des sujets, moins d’une minute pour un format de réseaux sociaux. Au-delà, mieux vaut découper en plusieurs épisodes, comme nous l’avons fait pour la série Roche.
Motion design ou vidéo filmée : comment choisir ?
Filmez quand le sujet repose sur des personnes, des lieux ou un geste réel. Animez quand vous devez expliquer un mécanisme, un flux ou une interface. Les deux se combinent très bien.
Peut-on mêler prises de vues et animation ?
Oui, c’est l’un de nos formats : des images réelles enrichies d’éléments animés, de titrages ou de 3D, comme pour le film TopSolid.
Où diffuser une vidéo explicative ?
Sur votre site, sur LinkedIn, en salon, à l’accueil de vos locaux, dans vos présentations commerciales et dans vos parcours de formation. Chaque usage peut demander une version différente (durée, format vertical, sous-titres).
Un projet de vidéo explicative ?
Décrivez-nous ce que vous voulez expliquer et à qui : nous vous conseillons gratuitement et vous répondons sous 24 h. Vous pouvez aussi parcourir nos pages motion design, vidéo 3D et vidéo promotionnelle, ou nous contacter directement.
